Etappe 2 · Aantrekkingskracht
Adverteren werkt. Alleen zelden op de plek waar je het probeerde.
De meeste bedrijven adverteren op één platform omdat ze daar ooit begonnen zijn. Maar Google, LinkedIn en Meta doen alle drie iets anders, en welke bij jou past hangt af van wie je zoekt en waar die zit.
Drie platformen, drie taken
Ze doen niet hetzelfde. Dus kies je niet op gevoel.
HIER ZIT DE VRAAG AL
Mensen typen iets in omdat ze nu iets zoeken. Je hoeft niemand te overtuigen dat hij een probleem heeft. Je moet er staan op het moment dat hij zoekt.
Minder geschikt: Alleen wie al zoekt. Dat is een klein deel van je markt.
Kies dit: Als er in jouw markt actief gezocht wordt op wat je aanbiedt.
HIER ZIT DE PRECISIE
Kiezen op functie, bedrijfsgrootte, sector en soms op bedrijfsnaam. Duur per klik, maar je betaalt niet voor mensen die er niet toe doen.
Minder geschikt: Hoge kliksprijs. Bij een klein budget gaat het snel op.
Kies dit: Voor B2B, vooral in combinatie met wat je zelf plaatst.
Meta
HIER ZIT HET BEREIK
Goedkoop, groot publiek, sterk visueel. Werkt goed voor webshops en voor merkbekendheid bij een breder publiek.
Minder geschikt: Voor gerichte B2B minder geschikt: je kunt niet op functie kiezen.
Kies dit: Als je product zichtbaar te maken is en het publiek breed is.
Wat ik doe
Vier stappen, van keuze tot rendement.
Bepalen waar
Op basis van wie je zoekt en welk budget er is. Bij een klein budget kies je één platform, niet drie.
Het beeld maken
Advertenties hebben materiaal nodig. Dat maak ik zelf, met AI in plaats van een filmploeg.
Draaien en meten
Campagnes opzetten, laten lopen, en zichtbaar maken wat ze opleveren.
Remarketing
Eén keer iets zien is zelden genoeg. Wie je site bezocht of eerder reageerde, blijft je zien. Dit is meestal het goedkoopste rendement in de hele campagne. Bij B2B koppel ik dit aan je CRM: bedrijven met een lopende deal zien de juiste boodschap terwijl sales eraan werkt. Verandert de pipeline, dan beweegt de doelgroep automatisch mee, zonder handmatige uploads.
Wat betaal je mij, en wat gaat er naar advertenties?
Bij een klein budget oogt die verhouding scheef. Terecht.
Het werk om een campagne goed op te zetten is grotendeels hetzelfde of er nu duizend of tienduizend euro doorheen gaat. Dus bij een klein mediabudget betaal je mij bijna evenveel als wat er naar de advertenties gaat. Dat is geen prijsstelling die ik ga verdedigen. Het is een reden om iets anders te doen.
Begin dan niet bij adverteren
Dan is je geld beter besteed aan outreach of aan je site. Die leveren bij een klein budget meer op, en ik zeg dat liever nu dan na drie maanden.
Verdient begeleiding zichzelf terug
Het verschil tussen een matig en een goed ingerichte campagne is groter dan het honorarium. Daar zit de winst.
Het materiaal maak ik zelf
Een campagne zonder beeld staat stil.
De meeste bureaus draaien campagnes en laten het beeldmateriaal aan de klant over. Daar loopt het vast: de campagne staat klaar en er is niets om te tonen. Ik maak de video's en het beeld zelf, met AI. Snel, in de stijl van je merk, en zonder productiekosten die niet in verhouding staan tot het mediabudget.
DJUUZ: merkfilm, gemaakt met AI
Wat je kunt verwachten
De eerste weken leert de campagne. Daar moet je niet van schrikken.
Eerst leren, dan presteren
De platformen hebben data nodig voordat ze weten wie ze moeten laten zien. Die eerste cijfers zijn geen eindresultaat.
Zet je het uit, dan is het weg
Anders dan bij zichtbaarheid en content bouw je hier niets op dat blijft. Daarom werken ze goed naast elkaar.
Niet elke aanvraag is te herleiden
Mensen zien meerdere dingen voordat ze bellen. Eén advertentie krijgt de eer, de rest deed het werk mee.
Geen kosten per lead vooraf
Dat hangt af van je markt, je aanbod en je site. Wie het wel belooft, weet iets wat niemand weet.
Waar moet jouw budget naartoe?
In dertig minuten kijken we naar je markt, je budget en je site. Daarna weet je op welk platform je zou beginnen, of dat je beter ergens anders begint.
Plan een strategy call