Over mij
Ik ben Michaël. Ik bouw sinds mijn twaalfde websites en sinds 2007 bedrijven.
Ruim negentien jaar marketing en online groei, meer dan vijfenzeventig bedrijven. Geen bureau eromheen: je praat met degene die het werk doet, en die de techniek zelf bouwt.
Hoe ik hier terechtkwam
Het was altijd allebei.
Op mijn derde zat ik achter een MSX. Op mijn twaalfde bouwde ik websites, in 2007 begon ik mijn eerste bedrijf. Dat is geen anekdote maar de reden dat deze combinatie voor mij normaal is.
Sindsdien ruim negentien jaar in marketing en online groei, voor meer dan vijfenzeventig bedrijven. Campagnes, sites, webshops, en steeds vaker de systemen eronder.
Ik ben geen marketeer die er techniek bij deed, en geen bouwer die marketing ging doen. Dat marketing en ontwikkeling nu bij elkaar komen in wat GTM engineering heet, is voor mij geen nieuwe richting. Het is de eerste keer dat er een naam voor is.
Wat ik de afgelopen jaren deed
Ik bouw de systemen die marketing en sales laten samenwerken.
FinDock · GTM engineer en growth marketeer
Betaalplatform voor Salesforce. Ik zette er signalen om in pipeline: workflows die organisaties met koopintentie vinden, scoring die bepaalt wie eerst aan de beurt is, en outreach die rechtstreeks in Salesforce landt. Ingebed in het team, tweeënhalve dag per week, naast marketing en sales.
Localys · Medeoprichter
Het volledige platform en de GTM-engine zelf gebouwd. Plus een bestelscherm voor leveranciers op Elecrow-hardware dat nieuwe orders met geluid en licht meldt.
Byner · Marketing specialist
Van startup naar scale-up. Marketing automation in Pardot, realtime dashboards op MQL's, SQL's en omzet per kanaal, en e-mail- en LinkedIn-outreach die vaak meer dan de helft van de omzet opleverde.
Apollo Digital · Eigenaar
Voor MKB en B2B-software: Google en Meta Ads, SEO en GEO, marketing automation, dashboards en webshops van 10 tot ruim 10.000 producten.
Projectmanager bij Behave Sieraden: een B2B-inkoopplatform, daarna Bol.com, Amazon en een webshop met 8.500+ accessoires. Gastdocent marketing en ondernemen bij Scalda. En begonnen in IT bij rederij Vroon, van servicedesk tot SharePoint engineer.
Zes onderdelen, één systeem
Voor een softwarebedrijf. Elk onderdeel werkt los, maar de waarde zit in de koppeling: dezelfde accountlijst stuurt de meldingen, de outreach en de advertenties.
Accounts op volgorde
Grote lijsten verrijkt en in drie tiers verdeeld. Sales begint bij de beste fit en weet waarom een account op de lijst staat.
Websitebezoek naar het CRM
Bedrijven die de site bezoeken worden herkend, gekoppeld aan het CRM en klaargezet voor opvolging. Niemand hoeft een spreadsheet te exporteren.
Een account om mee te praten
Een grote doelorganisatie in kaart gebracht, met een overzicht en een AI-chat. Wie is betrokken, waar praten ze over, waar begin je?
Advertenties die meebewegen
Zoeken, remarketing en LinkedIn. Accounts met een open deal zien automatisch de juiste boodschap terwijl sales eraan werkt.
LinkedIn per segment
Berichtenreeksen per doelgroep geschreven, gekoppeld aan dezelfde lijsten.
Partners en events
Partnerlijsten geanalyseerd, vergelijkbare bedrijven gevonden en eventbezoekers gesegmenteerd voor de opvolging.
Waarom ik alleen werk
Dit is een keuze, geen fase op weg naar een bureau.
Je praat met degene die het werk doet, niet met een accountmanager die het doorgeeft. En ik verkoop geen uren maar bouw systemen. Dat is de reden dat het werkbaar is voor één persoon.
Waar ik iets niet zelf doe, schakel ik mensen in die ik ken en vertrouw. Dat is geen geheim, en dat hoor je van tevoren.
Eén persoon is ook één agenda
Ik neem niet meer aan dan ik aankan, en soms betekent dat wachten. Dat zeg ik liever vooraf dan dat je er halverwege achterkomt.
Wat ik het leukste vind aan dit werk is niet dat een campagne draait. Het is het moment dat iemand doorheeft hoe zijn eigen markt in elkaar zit, en daar zelf mee verder kan. Ik wil dat je aan het eind van een traject meer snapt dan aan het begin, niet dat je afhankelijk van me bent.
Ik zit zelf ook aan de andere kant
Ik adviseer niet alleen over groei. Ik doe het zelf.
Localys
Een platform dat lokale leveranciers en professionele afnemers samenbrengt. Daar heb ik dezelfde vragen als mijn klanten: hoe kom ik aan gebruikers, wat werkt wel en niet, waar loopt het vast. Ik voel dus zelf wat het kost.
localys.app ↗
Hoe ik werk
Twee keer gemeten, zelfde uitkomst.
Gallup in 2019 en een TMA-talentanalyse in 2026 zeggen hetzelfde: veel energie, snel in actie en een scherp oog voor wat mensen drijft.
Positivity. Ik krijg mensen enthousiast over wat we gaan doen.
Activator. Ik zet een idee direct om in actie.
Relator. Ik bouw hechte, langdurige werkrelaties.
Maximizer. Ik maak van iets goeds iets uitstekends.
Achiever. Ik haal energie uit productief zijn en afmaken.
Snel van idee naar werkend systeem. Ik begin, test en bouw door, zonder lang te praten over wat er zou kunnen.
Ik snap wat er bij de klant speelt. Ik luister goed en vertaal dat naar doelgroep, boodschap en timing.
Zelfstandig. Weinig sturing nodig. Ik werk het best met een helder doel en korte check-ins.
TMA-talentanalyse, juli 2026. Het gearceerde vlak is waar de meeste mensen scoren.
Ik zit in Breskens, Zeeland. Mijn klanten zitten door het hele land, dus veel gaat via videocall. Bij langere trajecten ben ik met enige regelmaat op kantoor. Wat het beste werkt, hangt af van het project.
Ik heb een passie voor persoonlijke groei.
Ik ben ook graag offline: dingen doen met mijn dochter, reizen, koken, tekenen met potlood en papier. Dat laadt me weer op voor de uren achter het scherm.
Even praten? Dat is precies wat het is.
Geen verkooppraatje, geen presentatie. Dertig minuten waarin ik zeg wat ik zie. Bellen mag ook, dan hoeft er geen formulier tussen.
Plan een strategy call